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由于經(jīng)濟(jì)不振,中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)也在趨緩,相反2016年中國(guó)手機(jī)平均售價(jià)超過(guò)2100元。按照目前中國(guó)消費(fèi)者收入和支出水平,中高端智能手機(jī)的使用壽命將超過(guò)18個(gè)月,達(dá)到20個(gè)月;诖耍A(yù)計(jì)2017年季度,中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)將趨向零增長(zhǎng)。
由于三星手機(jī)欠缺高端旗艦機(jī)型的支撐,加上樂(lè)視手機(jī)供應(yīng)鏈的危機(jī),以及中興、聯(lián)想、TCL等品牌身處組織架構(gòu)調(diào)整期等等諸多原因,讓2016年第四季度中國(guó)手機(jī)市 場(chǎng)的中高端市場(chǎng),基本處于“金華OV”籠罩的氛圍中。
iPhone 7果真沒(méi)有創(chuàng)新的發(fā)布,從另一個(gè)側(cè)面推高了“金華OV”市場(chǎng)表現(xiàn)的第三季度。
手機(jī)界研究院認(rèn)為,沒(méi)有特別創(chuàng)新iPhone7,不僅代表智能手機(jī)已步入性能過(guò)剩的產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)代,而且也代表智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入“軟實(shí)力”比拼的“軟時(shí)代”。
比如,盡管iPhone 7沒(méi)有創(chuàng)新,但在移動(dòng)支付盛行的今天,蘋(píng)果支付悄然成為繼支付寶和微信支付之后第三個(gè)支付手段。
手機(jī)界研究院根據(jù)覆蓋全國(guó)25個(gè)省/直轄市/自治區(qū)221個(gè)城市,9842家線下手機(jī)實(shí)體店的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果計(jì)算,2016年第四季度再次出現(xiàn)市場(chǎng)熱銷(xiāo)的,中國(guó)大陸整體手機(jī)線下市場(chǎng)十分,共完成銷(xiāo)量12345萬(wàn)臺(tái),環(huán)比三季度增長(zhǎng)了10.67%。
以“金華OV”為代表在中國(guó)手機(jī)品牌廠家在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)推出高端旗艦機(jī)型,加上夸張市場(chǎng)推廣,不斷提升中國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)手機(jī)品牌高端產(chǎn)品的認(rèn)可度。
但是,由于經(jīng)濟(jì)不振,中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)也在趨緩,相反2016年中國(guó)手機(jī)平均售價(jià)超過(guò)2100元。按照目前中國(guó)消費(fèi)者收入和支出水平,中高端智能手機(jī)的使用壽命將超過(guò)18個(gè)月,達(dá)到20個(gè)月。
基于此,手機(jī)界研究院預(yù)計(jì),2017年季度,中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)將趨向零增長(zhǎng)。
根據(jù)迪信通、七星手機(jī)連鎖、浙江話機(jī)世界、廣西通訊、四川龍翔通訊、廣東麗的通訊、廣東新星源手機(jī)數(shù)碼連鎖、金佳信、黑龍江省凌志手機(jī)連鎖、海南天創(chuàng)、山西太通科技、山西遠(yuǎn)大通訊、湖南齊欣通訊、江西麗華通訊、湖北九鼎通訊、吉林天天手機(jī)、云南九機(jī)網(wǎng)、甘肅悅達(dá)、陜西中人、河南兄弟通訊商會(huì)、河南國(guó)宇、河南勝天、江蘇國(guó)網(wǎng)、河北潤(rùn)德、廈門(mén)中橋、貴州誠(chéng)訊等全國(guó)手機(jī)連鎖賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示,2016年第四季度在中國(guó)線下渠道銷(xiāo)售的手機(jī)品牌達(dá)到122個(gè),環(huán)比Q3增長(zhǎng)了15%;有一定銷(xiāo)量的手機(jī)機(jī)型達(dá)到139款,環(huán)比Q3的134個(gè),增長(zhǎng)了4%。
華為、vivo、金立、三星、OPPO、蘋(píng)果、魅族、樂(lè)視、小米、酷派成為2016年第四季度中國(guó)手機(jī)品牌銷(xiāo)量TOP 10。
中興、榮耀、聯(lián)想、長(zhǎng)虹、樂(lè)豐、ivvi、摩托羅拉、TCL、朵唯、賽博宇華分列2016年第四季度中國(guó)手機(jī)品牌銷(xiāo)量TOP 20的第11名至第20名。相比上一季度,2016年第四季度中國(guó)手機(jī)品牌銷(xiāo)量TOP 20變化在于:
1、金立成功卡位TOP 3,超過(guò)蘋(píng)果和OPPO;以及樂(lè)視和魅族互換,分列TOP 8和TOP 7。
2、由于長(zhǎng)虹、朵唯、百立豐和賽博宇華的快速崛起,中國(guó)線下渠道手機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始呈現(xiàn)百花齊放的格局。2016年Q4在中國(guó)線下渠道走量的139款手機(jī)機(jī)型基本分布是, 華為11款、vivo 11款、OPPO9款、榮耀9款、金立9款、三星7款、酷派6款、中興6款、樂(lè)豐5款、魅族5款、蘋(píng)果5款、紅米4款、長(zhǎng)虹4款、朵唯3款、鋒達(dá)通3款、ivvi2款、SUGAR糖果手機(jī)2款、愛(ài)我2款、百合2款、海信2款、聯(lián)想2款、小米2款、中國(guó)移動(dòng)2款,剩下的就是其它品牌。
vivo X7、OPPO R9S、華為Nova、華為P9 、華為麥芒5 、iPhone 7、華為Mate9、OPPO A37、vivo X7 Plus、vivo X9成為2016年第四季度中國(guó)手機(jī)TOP 10。
iPhone 7 Plus、vivo Y55、華為 暢享5S、OPPO A59S、華為 Mate8、vivo Y51、OPPO R9、華為 G9、OPPO A59、金立 F100成為2016年第四季度中國(guó)手機(jī)TOP 20的第11名至第20名。綜合以上的數(shù)據(jù)來(lái)看,真正能進(jìn)入2016年第四季度中國(guó)手機(jī)TOP 20的手機(jī)機(jī)型,只在OPPO、華為、vivo、金立和蘋(píng)果5個(gè)手機(jī)品牌中誕生。
2016年第四季度中國(guó)手機(jī)TOP 20中,華為有7款、OPPO有5款、vivo有5款、蘋(píng)果有2款、金立有1款機(jī)型。值得注意的是,三星智能手機(jī)銷(xiāo)量從2016年Q3開(kāi)始下滑,停止銷(xiāo)售Galaxy Note 7影響了Q4銷(xiāo)量。這也是三星在中國(guó)手機(jī)TOP 20缺位的關(guān)鍵原因。
然而,在三星停止銷(xiāo)售Note 7的同時(shí),華為推出了Mate 9,時(shí)機(jī)比較適宜。
在中國(guó),三星猛然跌下中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)陣營(yíng)。在,華為迅速拉近與三星的距離,甚至比拼美國(guó)蘋(píng)果。一切因?yàn)槿A為Mate 9,以及三星Note 7,這些不說(shuō)了。
憑借高性能、出色的前置攝像頭和快速充電等技術(shù),OPPO和vivo橫掃中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)。然而,續(xù)航超強(qiáng)、逐步升級(jí)拍照效果的金立,一直潮頭。
于是乎,中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)格局如年初持續(xù),“金華OV”。
2016年第四季度中國(guó)手機(jī)TOP 20強(qiáng)中,超過(guò)2000元售價(jià)的機(jī)型占12款,環(huán)比上季度增長(zhǎng)了9%;千元以下的機(jī)型占2款,環(huán)比上季度減少了3%。
手機(jī)界研究院認(rèn)為,中國(guó)手機(jī)TOP 20的平均售價(jià)基本代表了,國(guó)內(nèi)消費(fèi)者購(gòu)機(jī)需求的心理價(jià)位。手機(jī)平均售價(jià)的持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力源于,用戶使用需求的升級(jí)。但是,當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)讓中高端智能手機(jī)的使用壽命超過(guò)18個(gè)月,將達(dá)到20個(gè)月。